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中国电子烟11月品牌心智与舆情榜发布:悦刻第一,行业负面猛增

xiaowei 2021-02-22 17:31:01 浏览量

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蓝洞新消费报道,12月12日消息,电子烟垂直媒体蓝洞新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)今日联合发布了中国电子烟社交品牌心智占有率榜和舆情监测榜,本项榜单为11月数据榜单。


合作双方介绍


这是双方自10月宣布合作以来发布的第二次榜单,10月份,蓝洞新消费与数字品牌榜宣布,依托于双方在各自领域的优势,双方将围绕中国电子烟企业在社交网络方面的品牌数据进行深度战略合作。


蓝洞新消费将独家发布中国电子烟企业在社交网络方面的品牌资产数据月榜、半年榜和年度榜。本数据由数字品牌榜(DBRank)独家提供。


双方承诺,本榜单将按照原始真实数据进行制作,不进行任何人工干预和商业化操作。


数据来源与分析说明


数据说明:本榜单基于数字品牌榜社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成,覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台,挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。


本月榜报告数据观测窗口为2019年11月01日- 11月30日。


指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型:


好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;

参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;

传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;

时效度(Timeline)——衡量影响力衰减程度的指标。


因此,品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。


以DB值为基础,我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较,从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。


点击查看9月榜单:电子烟社交品牌资产排行榜发布:一图洞悉中国TOP20品牌表现


本次榜单数据背景


11月1日,国家市场监督管理总局和国家烟草专卖总局联合发布《关于禁止向未成年人出售电子烟的通告》,要求各类市场主体不得向未成年人销售电子烟;敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端,电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架,电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。


两部委通告后,各家电子烟都从电商平台进行了下线,并且撤回和删除发布的电子烟线上广告。同时由于大量媒体的报道,使得电子烟相关信息也出现了暴涨,但多以负面内容为主。


我们监测的数据显示,搜索并计算整个11月电子烟行业在全网的信息,其负面比例进一步扩大至52.77%。其中,新闻类内容的负面占比为63.66%,社交媒体内容的负面占比为46.72%。


中国<a href=http://146.196.54.135:88/tag/dianziyan.html target=_blank class=infotextkey>电子烟</a>11月品牌心智与舆情榜发布:悦刻第一,行业负面猛增

数据说明:本页图表数据观测窗口为2019年11月1日-2019年11月30日,数据源来自覆盖主流媒体、新闻门户、垂直媒体、地方网站、今日头条、一点资讯、微博、知乎、微信等平台自媒体号的全网信息。全网与“电子烟”相关的内容总条数为:23,360 条。


11月电子烟网络品牌榜


虽然电子烟无法在网上进行售卖,但基于新闻报道和社交网络仍然有信息讨论,因此,相关数据仍有参考意义。我们只是客观搜集网络信息并按照规则对此进行分类整理,并不存在可以强调电子烟的网上品牌运营。


中国<a href=http://146.196.54.135:88/tag/dianziyan.html target=_blank class=infotextkey>电子烟</a>11月品牌心智与舆情榜发布:悦刻第一,行业负面猛增


从榜单上可以看到,11月的电子烟行业榜单中,悦刻位居第一,心智占有率超过50%。


此外,有多家新品牌进入了监测数据库。数据并非只是反映品牌在社交网络主动露出的数据,也包含用户的讨论和提及率。


相比9月月榜,前四名的位置几乎没有变化,小野与福禄进行了对调。尼威杀入了前五名。VPO、刻米作为新品牌进入了前十名。


网红品牌灵犀、YOOZ均有下降,魔笛从上期第十掉到了第14名。


VOZOL微纵、喜克TAKI和AN小彩条杀入了前20名。


中国<a href=http://146.196.54.135:88/tag/dianziyan.html target=_blank class=infotextkey>电子烟</a>11月品牌心智与舆情榜发布:悦刻第一,行业负面猛增

数据说明:本页图表数据观测窗口为2019年11月1日-2019年11月30日,数据源来自微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台上的用户行为信息和UGC内容。


以上榜单仅为中国电子烟行业在社交网络品牌提供部分参考,蓝洞新消费与数字品牌榜拥有最终解释权。


双方联合声明


蓝洞新消费与数据品牌榜双方承诺,本榜单按照原始真实数据进行制作,未进行任何人工干预和商业化操作。


关于蓝洞新消费:


蓝洞新消费是国内领先的电子烟垂直行业媒体,主要报道全球电子烟行业动态与资本动向,旨在为中国电子烟从业者提供了解电子烟行业全貌发展参考。旗下拥有包括蓝洞新消费微信公众号和网站在内多渠道媒体矩阵与电子烟众测平台布鲁猴。


关于数字品牌榜:


由数榜科技运营,国内领先的传播科技(Communication Technology)公司,运用大数据+机器学习技术,打造传播领域的SaaS服务平台,为企业公关、广告、市场、营销和运营提供基于社交媒体大数据的传播决策服务,识别战场状况,提高心智占有率,计算品牌在数据时代的数字资产价值。


点击查看9月榜单:电子烟社交品牌资产排行榜发布:一图洞悉中国TOP20品牌表现​

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